Пять принципов выбора и использования шрифтов

Для новичков, процесс подбора шрифтов - задача не из легких. Каким образом из сотен самых разных существующих гарнитур (групп шрифтов) выбрать подходящую? «Правильный» шрифт является гармоничным сочетанием четких правил, интуиции, а также многолетней практики по выработке чувства уместности используемого стиля.

1. Главное, чтоб костюмчик сидел!
Подбор шрифта во многом похож на выбор одежды утром. Как и одежда, одни шрифты можно использовать в большинстве случаев, а другие отложить для особенных обстоятельств. Главная задача в поиске гармонии: правильный шрифт к подходящему случаю. У каждого дизайнера припасены "любимые" шрифты, которые он использует чаще других. Обычно это из таких, которые делятся на несколько подвидов: Light, Standart/Regular, Bold, Italic, Condensed и т.д.

eras_type

Большие семейства шрифтов, например Eras, могут быть использованы в разных случаях для выражения разных чувств.
2. Знай свою семью: группы шрифтов
Аналогия с одеждой поможет с пониманием того, что каждая вещь должна быть расположена с подобной ей. Гарнитуры могут быть разделены на сотни категорий, но давайте для начала выделим 5 основных категорий, так как это поможет увидеть основные различия между шрифтами.

1. Geometric Sans
В этой группе на самом деле объединяются ещё три: Geometric, Realist and Grotesk, но между ними очень много общего, поэтому давайте считать их единым целым. Очертания букв Geometric Sans основаны на четких геометрических формах. С одной стороны Geometric Sans чистые, современные, универсальные, с другой - холодные, не особенные, скучные.

futura_type

Примеры Geometric/Realist/Grotesk Sans: Helvetica, Univers, Akzidenz Grotesk, Franklin Gothic, Gotham, Futura, Avant Garde.

2. Humanist Sans
Этот Sans произошел от рукописного шрифта. Сначала создается впечатление, что он такой же чистый и современный, как предыдущий, но сравните букву "t" в обоих картинках, и Вы увидите разницу. В нём немного больше деталей и "уникальности", он не такой серый.

myriad_type

Примеры Humanist Sans: Gill Sans, Verdana, Frutiger, Myriad, Optima.

3. Old Style
Его также называют "венецианским", одним из давних шрифтов, появившемся в результате эволюции нашего каллиграфического написания. Гарнитура Old Style отличается небольшим контрастом между толстыми и тонкими линиями, а изогнутые формы склоняются влево.

garamond_type

Примеры Old Style: Jenson, Bembo, Palatino, Garamond

4. Transitional and Modern
Шрифты семейства Transitional берут своё начало в середине 18-го, Modern - конце 18-го столетия. В это время дизайнеры экспериментировали с тем, чтобы придать буквам более геометрических, острых форм, в отличии от Old Style.

baskerville_type

bodoni_type

Примеры Transitional: Times New Roman, Baskerville.
Примеры Modern serifs: Bodoni, Didot.

5. Slab Serifs
Также известен как "египетский" (даже не спрашивайте). Этот шрифт похож на другие из семейства serif своими простыми формами и еле заметным контрастом между тонким и толстым, но с как будто застрявшими на конце букв прямоугольными ботинками.

rockwell_type

Примеры Slab Serifs: Clarendon, Rockwell, Courier, Lubalin Graph, Archer.
3. Не будьте консервативным: играйте на контрасте
Итак, мы разобрались с типами групп шрифтов и некоторыми примерами каждой из них. Теперь давайте разберемся, как их подбирать и сочетать. Как уже упоминалось, в большинстве случаев подойдёт универсальный шрифт с разными его вариациями (Light, Bold, Italic). Для лучшего понимания поможет пример с монетами: положите перед собой одну монетку из России рядом с другой – смотрится неплохо. Но если Вы положите монету из Индии, это тоже будет сочетаться, так как здесь присутствует игра на контрасте. Что точно не работает, так это монетка из другой страны, похожего размера и цвета, но с еле заметными различиями. Это создаёт "непростое" ощущение, заставляет задавать вопросы в уме: это такие же шрифты или есть разница? Внимание в таком случае отвлекается от простого просмотра. Когда мы подбираем гарнитуры, в первую очередь хотим, чтобы они комфортно сосуществовали. Мы ведь не хотим, чтобы зритель задавался вопросом: похожая гарнитура или нет? Можно начать с избегания комбинации двух шрифтов из одной группы, которые мы выше рассматривали.

avant_garde_minion_type

Если мы хотим использовать какой-то другой шрифт вместе с Avant Garde, лучше использовать Minion Pro, классический шрифт из гарнитуры Old Style. Разделяемые столетиями создания, эти шрифты гармонично смотрятся друг с другом.

К сожалению, этот принцип не так легок, как кажется поначалу. Если расположить Avant Garde вместе с, например, Garamond или Caslon, это не будет гарантировать шрифтовую гармонию. Почему два шрифта дополняют друг друга объяснить сложно, просто они сочетаются и всё. Но если попытаться найти принцип подбора шрифтов, им может стать следующий: часто, две гарнитуры хорошо смотрятся, так как у них есть одна общая деталь, во всём остальном они должны сильно отличаться. Эта деталь может быть визуальной (изгиб буквы или их толщина) или хронологической. Гарнитуры из одинаковых временных эпох наиболее вероятно сработаются вместе, а если они были созданы одним дизайнером, это ещё лучше.
4. Хорошего по чуть-чуть
Когда шрифт уместен, и он отображает специфику тематики сайта/буклета/меню в ресторане, не обязательно ограничиваться только им. Используя характерный шрифт для меню в греческом ресторане, можно увлечься и кроме оглавления ресторана, написать названия блюд и цены той же гарнитурой. Однако в этом случае они плохо читаются. Если же "греческий" шрифт оставить только в названии ресторана и групп блюд, а в остальном тексте применить другой, меню будет смотреться более гармонично:

greece_menu

greece_menu2

5. Пятое правило - отсутствие правил
Все правила хороши, но в первую очередь нужно полагаться на внутреннее чувство. Бывает так, что подобранный шрифт будет противоречить всем перечисленным выше правилам, но смотреться будет отлично. Подбор шрифта - непростое дело, и приведенные правила являются попыткой как-то систематизировать процесс выбора. "Чувство" уместности гарнитуры часто приходит с опытом, но определенные правила помогут в работе уже сегодня.

При публикации были использованы материалы сайта Smashing Magazine

Все статьи